Uma pesquisa realizada pelo Instituto Online da ILUMEO Marketing e Comunicação levantou as principais lembranças do público que acompanhou o Big Brother Brasil 2012 em relação às marcas patrocinadoras do programa.

Cota master de patrocínio na 12ª edição do programa foi de 20,6 milhões de reais, preço de tabela que vem aumentando a cada ano.Foram coletadas 1.050 respostas pelo nas 10 principais capitais brasileiras em 30 de março, dia seguinte ao término do BBB12. Lançar mão de métodos de mensuração do investimento no programa é uma iniciativa necessária, uma vez que o valor da cota master de patrocínio na 12ª edição do programa foi de 20,6 milhões de reais, preço de tabela que vem aumentando a cada ano.

A Fiat foi lembrada espontaneamente por 51% dos respondentes, com lembrança fortemente relacionada às provas de liderança. "Pelas respostas percebemos que as pessoas gostam quando a Fiat presenteia os vencedores com os carros das provas e reconhecem que é uma marca que está no BBB há muitos anos", revela Diego Senise, sócio-diretor do Instituto.

O Carrefour teve 39% de lembranças espontâneas, na maioria das vezes ligadas aos momentos de abastecimento da casa. Já o Guaraná Antarctica contou com 34% de lembranças espontâneas, em grande parte relacionadas aos momentos de festa na casa. Marcas como Devassa, Garnier, Batavo, Fusion, Andorinha, Olympikus e Café 3 Corações tiveram menos de 10% de lembrança cada.

Os indicadores mostram que não é fácil para uma marca se destacar na casa. Em média, as pessoas lembraram-se de, no máximo, 03 marcas patrocinadoras. Somente 17% lembraram-se de mais de 04 marcas e 18% não lembraram de nenhuma.

"Deve-se levar em consideração que as marcas que apareceram nas últimas semanas podem ter levado vantagem nos resultados da pesquisa, pois estavam mais ‘frescas’ na memória das pessoas. Outro ponto importante é que lembrança é apenas um dos indicadores de uma boa análise de eficácia dos investimentos em marketing", completa Otavio Freire, autor do livro Retorno de Investimentos em Comunicação.

 

Pesquisa aponta quem tem mais potencial para se tornar celebridade dos participantes.Quem quer ser uma celebridade?

A pesquisa também apontou quais participantes têm mais chances de se consolidarem como celebridades após o final do BBB12. Jonas lidera com folga: 40% dos respondestes acreditam que o mister despontará na mídia depois do programa. Ele é seguido por Laisa (28%) e Monique (25%). O vencedor Fael aparece apenas na sétima posição.

Alguns participantes do BBB12 foram incluídos no Persona, serviço da ILUMEO que analisa constantemente a imagem de celebridades. O principal objetivo da ferramenta é garantir melhor desempenho e retorno para as marcas quando o assunto é o uso de celebridades em campanhas publicitárias.

 

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